بهترین مکان برای تبلیغات در جام جهانی_آینده

به گزارش خبرفوری این نوشته قبلاً هم جنجال‌هایی در فضای مجازی به پا کرده است. برای مثال، شبکه آمریکایی فاکس اسپورتس حتی ناچار شده اغاز مجدد مسابقات سپس از زمان‌های استراحت هیدراتاسیون را به تأخیر بیندازد، چون زمان کافی برای پخش همه تبلیغات تجاری خود ندارد و این نوشته با قوانین فیفا در تضاد است.

اما برند معروف رکسونا که در عرصه تشکیل دئودورانت و ضدتعریق فعالیت می‌کند، راهی نبوغ‌آمیز برای تبلیغ خود در هر بازی جام جهانی ابداع کرده است، بدون این که کوچک‌ترین دلیلی برای شکایت هواداران تشکیل کند.

ایده این شرکت به نحوه استادانه‌ای برنامه‌ریزی شده است: به محض این که داور چهارم اطلاعات را روی تابلو الکترونیک معاوضه (برای تحول بازیکنان یا زمان افزوده) مشخص می کند، لوگوی رکسونا به نمایش درمی‌آید.

زیاد تر بخوانید:

ترکیه حذف شد، بازیکنان ویلاهای هدیه شده را بعد دادند!

دست خدا، دوران حرفه‌ای این داور را نابود کرد | مارادونا زندگی‌ام را تباه کرد

ویدئویی از زنان بازیگر مشهور در لباس تیم ملی کشورشان | ببینید

اما ماجرا به اینجا ختم نمی‌شود. مفهوم مهم کمپین بر روی لباس داوران متمرکز است. هنگامی داوران دست‌های خود را بالا می‌برند، زیربغل آنها نمایان می‌شود که نشان این برند روی آن درج شده است. این دقیقاً همان نقطه‌ای است که دئودورانت‌ها و ضدتعریق‌ها برای مقابله با عرق و بوی نامطبوع منفعت گیری خواهد شد.

از بلند کردن تابلو معاوضه در لحظه‌ای که یک تحول تاکتیکی می‌تواند جریان بازی را دگرگون کند تا نگه داری نظم در کنار زمین، داوران چهارم باید در شرایط سختی، بی تفاوت و آرام بمانند و به همین علت این ایده یک شاهکار مطلق است.

این تبلیغ در فضای مجازی تحسین بسیاری برانگیخته است: «درست زیر بغل‌ها. روی بزرگترین صحنه فوتبال. در برابر شش میلیارد تماشاگر. این تبلیغ فقط برای حرکت عمل می‌کند. بلند کردن تابلو، محرک است. بالا بردن دست‌ها. قرار گرفتن در موقعیت. شما آن را می‌بینید و می‌خندید، چون آنقدر آشکار و با زمان‌بندی عالی است که باورکردنی نیست قبلاً هیچ‌کس به این فکر نکرده باشد.»

به نظر می‌رسد که ما ناظر یکی از هوشمندانه‌ترین تبلیغات تاریخ جام جهانی بوده‌ایم. این ایده خلاقانه مشخص می کند که چطور یک برند می‌تواند با فهمیدن دقیق از لحظات کلیدی یک اتفاقات ورزشی، بدون تشکیل مزاحمت برای مخاطب، به مؤثرترین شکل ممکن دیده شود. منفعت گیری از خود عمل ورزشی (بالا بردن تابلو توسط داور) به گفتن بخشی از فرآیند تبلیغات، نه تنها دقت تماشاگر را جلب می‌کند، بلکه علتماندگاری زیاد تر مطلب برند در ذهن او می‌شود، چرا که این مطلب با یک لحظه شوق‌انگیز و مهم در بازی گره خورده است. این رویکرد، نقطه‌عطفی در نحوه تعامل برندها با رویدادهای زنده ورزشی محسوب می‌شود.