«صورتی جیغ» رنگ تازه فوتبال جهان_آینده

هر طرفدار تیم فوتبال انگلیس و علاقه‌مند به مُد که این هفته جام جهانی را تماشا می‌کرد، لحظه‌ای را که دعوا بازیکنان به محوطه دروازه کرواسی رسید دوست داشته و این فقط به‌خاطر به ثمر نشستن گُل احتمالی نبوده است؛‌ این لحظه نمایی از «دومینیک لیواکویچ»، دروازه‌بان کرواسی در لباس صورتی جیغ، یعنی همان رنگی را که به شدت در حال تبدیل شدن به امضای بصری این مسابقات است، در قاب تلویزیون نشان داد. اکنون می‌توان او گفت که «صورتی باربی» را فراموش کنید و به تابستان «صورتی جیغ»‌ جام جهانی خوش آمدید.

«گاردین» نوشت، لباس «لیواکویچ» با لباس داوران در بازی این هفته عربستان سعودی روبه رو اروگوئه و این چنین کفش‌های بازیکنان کرواسی و انگلیس، هماهنگ می بود. ده‌ها بازیکن دیگر نیز با برندهایی از جمله نایک، آدیداس، پوما و نیوبالانس صورتی پوشیده‌اند. حتی مجله «GQ» اخیرا در این خصوص نوشت: «هر جا نگاه می‌کنی، کفش‌ها صورتی می باشند: صورتی فلورسنت، صورتی جیغ، صورتی فوشیا. یک‌بار که متوجهش شوی، دیگر نمی‌توانی نادیده‌اش بگیری.»

 

در سال ۲۰۲۳ میلادی می بود که زیبایی‌شناسی متکی بر شخصیت «باربی» و صورتی، رنگ صورتی پررنگ را به صدر مُد رساند. «WGSN»، شرکت پیش‌بینی‌کننده ترندها نیز در سال ۲۰۲۴ پیش‌بینی کرد که صورتی پررنگ که آن را «electric fuchsia» توصیف می‌کند، امسال مجدد محبوب خواهد شد. «سارا ماجیونی»، رئیس قسمت پوشاک زنانه این شرکت، می‌گوید که این رنگ در جام جهانی تازه ترین نمونه از قوت پایدار فرهنگی آن است.

«ماجیونی» می‌گوید که منفعت گیری از رنگ‌های پررنگ در جام جهانی برای برندهایی که از تغییرات شرایط هواداران فوتبال آگاه می باشند، منطقی به نظر می‌رسد. این کارشناس او گفت: «تعداد بسیاری از جوانان به گمان زیاد مسابقات را روی تلفن‌های خود تماشا می‌کنند و به این علت این رنگ (که به راحتی دیده می‌شود) کار برندسازی را انجام می‌دهد.»

باید به این مسئله دقت کرد که این رنگ در تضاد خوبی با چمن سبز قرار می‌گیرد.

 

دلنشین به نظر می‌رسد که فکر کنیم جام جهانی مردان، عرصه جدیدی برای رنگ صورتی است که طبق معمول زیاد تر به زنان مرتبط است. در حقیقت، وجود این رنگ در فوتبال از بیشتر از یک دهه قبل درحال افزایش بوده است.

«گاردین» در سال ۲۰۲۰ گزارش داد که ۶۳۶ گل در لیگ برتر انگلیس در فصل ۲۰۲۰-۲۰۱۹ توسط بازیکنانی که کفش‌های صورتی پا دارند،‌ به ثمر رسیده می بود و این درحالی است که بازیکنان کفش مشکی فقط ۳۶ گل به ثمر رسانده‌ بودند.

 

یقیناً منفعت گیری از لباس صورتی نیز رو به افزایش بوده‌ است. «آرسنال» برای ۲۳-۲۰۲۲ لباس سوم این تیم را با رنگ صورتی نوزادی معارفه کرد و باشگاه «اینتر میامی» هم از سال ۲۰۲۲ صورتی پوشیده است. بعد از انتقال «لیونل مسی» به این تیم و تماشای او در پیراهن صورتی، این پیراهن زیاد سریع پرفروش شد. سه سال سپس، پیراهن و رنگ شاخص آن که در «پنتون» با کد ۱۸۹۵C اشکار شده است، به لباسی آشنا در بین هواداران فوتبال در سراسر جهان تبدیل شد.

«اودینگا نیماکو»، مدیر محصول کفش‌های فوتبال نایک، این هفته در او گفت‌وگویی خبرداد که بازی به نقطه عطفی برای رنگ‌های پررنگ‌تر صورتی رسیده است.

«نیماکون او گفت: «چیزی که همیشه از مصرف‌کنندگان و ورزشکاران خود می‌شنویم این است که هنگامی رنگی همانند صورتی را می‌پوشند که زیاد جلب دقت‌ می‌کند و پررنگ است، انگار که … شما باید واقعا از نظر ظاهری خوب باشید تا بتوانید این رنگ‌ها را نیز بپوشید. در عین حال، سطحی از به صلح رسیدن با رنگ صورتی به وجود آمده است که آن را برای مردم بیشتر از حد خاص نمی‌کند و با مخاطبان گسترده‌ای ربط برقرار می‌کند.»

«اندرو گرووز»، استاد سیستم‌های پوشاک مردانه در دانشگاه وست‌مینستر، با اشاره به این که بازیکنان «اورتون» در سال ۱۸۹۲ بدون هیچ جنجالی لباس صورتی پوشید معتقد است که رابطه فوتبال با رنگ صورتی زیاد قدیمی‌تر از چیزی است که فکر می‌شود.

«گرووز» او گفت: «این رنگ بعدا بار معنایی اشکار کرد، ابتدا از طریق فرهنگ مصرف‌کننده گسترده‌تر و سپس از طریق فرهنگی در فوتبال که کم کم نسبت به مردانگی، سنت و این که بازیکنان مرد باید چه ظاهری داشته باشند، حساس‌تر و مضطرب‌تر شد.»

 

این حقیقت که امروز فوتبالیست‌های مرد بدون نگرانی پیراهن‌های صورتی می‌پوشند، مشخص می کند آن تداعی‌ها و حساسیت‌های قبل در حال کمرنگ شدن می باشند. در واقع، در نیمه نخست قرن بیستم، رنگ صورتی زیاد تر رنگی مناسب پسران برداشت می‌شد، در حالی که آبی زیاد تر به دختران مربوط می بود.

«گرووز» او گفت: «فوتبالیست مدرن دیگر فقط یک بازیکن نیست بلکه او این چنین یک برند و یک چهره سبک و مد است. رنگ صورتی جواب می‌دهد، چون او را به‌گفتن یک عکس قابل‌مشاهده می‌کند.»

از نگاه «ماجیونی»، استقبال فوتبال از رنگ صورتی در نهایت به قضیه دیده‌شدن مربوط می‌شود.

او می‌گوید: «آنچه امروز شاهدش هستیم، منفعت گیری از رنگ صورتی به این علت است که جلب دقت می‌کند و به چشم می‌آید. این دقیقا رنگ مناسبی است، چون نوعی انرژی در خود دارد. شوق‌انگیز است.»